筑起免疫新防线，蒙牛乳业冠益乳领跑新时代

随着社会发展，人们对自身身体健康与营养需求的意识越来越强。不久前，国家出台了“健康中国2030”规划纲要，再次凸显出国民健康对于日常生活的重要性。在此背景下，一款具有“健字号”认证的保健酸奶——蒙牛乳业冠益乳新装升级，再次启航，为大众消费者提供好营养、高品质的出色体验。

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全民健康观念增强 免疫力比拼进入高端局

《国民健康新趋势报告》显示，当下国民健康意识迅速提升，营养健康需求更加多样化、个性化，专注于不同细分需求的功能性产品迎来快速增长和高质量发展的新阶段。在消费端大众需求持续积累的同时，免疫力食品市场也正快速发展。

除传统形态的保健食品外，在日常食品中加入营养型或功能型成分，也变得屡见不鲜。比如将多种维生素、DHA、有机硒等功能成分以软糖、固体饮料等形式呈现，功能体验正变得更轻松。饮料、零食、乳品等各种品类厂商纷纷开始入局，越来越多品牌推出相关功能性产品，极力把握免疫力市场的风口。在新消费趋势下，功能性产品在消费大众心中逐渐建立起更成熟的心智和认知，并经常出现在日常生活的购物清单中。

然而，当这些五花八门的功能性产品出现在消费者面前，同时也让消费大众陷入了云里雾里的窘迫，是真功效还是智商税，更需要入局的品牌厂商具备竞争高端局的硬实力。传统形态增强免疫力的保健食品，多以药品或片剂的形式出现，对于身处快节奏生活中的职场人群而言，往往或者不够美味，或者不够方便；而入局功能市场的普通食品，其增强免疫力功能是否真正有效，安全卫生是否能够达标，消费大众在心中不免会打起问号。

因此，对于品牌商而言，如何应对当今市场大环境下日渐激烈的免疫力比拼，打造专业可靠增强免疫力的产品，同时又能够给到消费大众和普通食品一样松松愉悦的产品体验，才是赢得消费市场认可的硬实力。

冠益乳“蓝帽子保健食品酸奶”

低温酸奶不仅符合消费者追求口感、营养、健康的乳制品属性，更因添加某些益生菌或功能性成分，可以针对性地改善生理机能、有益身体健康而备受青睐。据新版《中国居民膳食指南》指出，奶及奶制品的推荐摄入量每人每天不少于300克。数据显示，我国低温酸奶市场规模从2016年的261.5亿元增长至588.1亿元，2016~2022年的GAGR为14.5%。随着低温酸奶向品质化、健康化方向发展，以及近年来受疫情影响，中国消费者对低温酸奶的健康属性愈发重视，低温酸奶也将迎来新的市场发展风口。

在风口之下，以益生菌酸奶为品牌DNA的冠益乳独具预见性的视角，早在2006年蒙牛乳业就瞄准了增强免疫力的未来市场需求，率先布局低温益生菌酸奶赛道，专注产品研发创新，甄选专业菌株双歧杆菌BB—12推出功能酸奶产品。经过多次试验，能明显增加NK细胞活性、提高巨噬细胞吞噬能力以及体液免疫活性，人体试验中调节肠道菌群和增强免疫力的保健作用得到了验证。

凭借专业有效的产品力，蒙牛乳业冠益乳在2009年经国家食品药品监督管理局层层严格审批，获得“调节肠道菌群、增强免疫力”的认证，这也是低温酸奶行业一款上市的“健字号”酸奶，并在此后的14年间深受消费者青睐，累计销量超50亿瓶，市场占有率遥遥领先。

冠益乳不断探索，为了贴近消费大众更方便、更快捷的需求，将“增强免疫力”以更日常轻松的形态切入市场，针对现代社会快节奏的生活方式进行了量身定制，于2023年8月重磅推出了“增强免疫力”200g即饮酸奶，并具备增强免疫力的专业功效认证，给予了忙碌的职场人多一次增强免疫力的机会。

时至今日，增强免疫力的保健食品市场逐渐呈现出千帆竞渡、百舸争流的激烈竞争局面，冠益乳深耕益生菌乳品领域，练就自身硬核实力。

致力擎起守护国民健康之重责 不忘初心领跑中国保健酸奶

着眼国之发展，用心民之健康，冠益乳始终不忘初心。从2006年冠益乳首支产品上市，到2009年冠益乳获得 “健字号”专业认证，再到如今的冠益乳增强免疫力即饮酸奶新吕上市，冠益乳始终走在创新探索的行业前沿。面对全民健康意识的日渐深化，冠益乳恪守初心，擎起守护国民健康之重责。

据权威机构统计，未来添加特定益生菌的功能性酸奶发展空间非常大，大众对于增强免疫力食品的需求也会越来越多。作为行业内领军品牌，蒙牛乳业将充分发挥自身优势，继续在新时代书写新的辉煌，将冠益乳打造成高营养的代名词。与此同时，蒙牛也将继续在益生菌领域深耕，致力于开创更优质的好产品，筑起中国国民健康新防线，为国家重要战略助力，向美好生活体验“看齐”。

（行行）